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　　中國平板電視市場的LED時代，何時會到來？

　　從CRT到LCD、PDP的普及期，業界公認的時間是5年。而建立在LCD技術基礎上的背光源換級，即LED背光源取代CCFL背光源，TCL、康佳、海信、創維等企業認為，用不了5年時間，快則2年，慢則3年。

　　下一個5年彩電市場的競爭將呈現“兩橫兩縱”式的發展格局，橫軸上平板化、數字化將是產品保持生產生命力的技術基礎，而縱軸上綠色環保、多媒體娛樂將成為企業實現產品差異化突圍的主流方向。

　　平板化、數字化是趨勢基礎

　　今年，國內彩電市場最大熱點就是平板電視逆勢崛起。從市場層面看，液晶與等離子的銷量已全面超越顯像管電視，并從城市流向農村。

　　今年，對于顯像管電視的退市時間，業界再度出現新的說法。此前創維、康佳等企業已明確將退出顯像管電視的生產，而長虹、TCL、海信等企業則表示，不會主動退出，但會根據市場訂單量產。對此，業內人士坦言，應是漸進式，更不是廠家選擇一個時間點后，突然清理顯像管電視的庫存。

　　而平板電視的熱銷，特別是液晶電視的國內銷售總量已經突破1500萬臺，這被認為是一個新的信號，即接下來液晶電視的普及已經勢不可擋。特別是LED背光源產品的出現，進一步提升了平板電視在“超薄、節能、環保、色彩顯像”等方面的優勢，這也將使平板化浪潮下“技術驅動市場、新功能刺激新消費”的定律再度顯現。

　　最近兩年來，隨著我國電視內容從模擬信號向數字信號的轉移進程提速，相應的數字電視一體機市場也同比例增長。TCL、LG、長虹等企業分別推出了適應各地廣電系統的地面數字電視一體機等個性化的產品。同時，也在積極拓展與各省市廣電公司合作，通過以“大卡套小卡”的方式來實現一體機的競爭優勢。

　　可以肯定的是，如果平板電視對顯像管的替代是最近5年的競爭，那么從平板向數字化的相關技術的升級則將是未來10年的競爭。不過，由于數字電視的規模化量產，現階段則將遭遇廣電系統內部省市條塊分割現狀的挑戰，勢必增加企業應對不同區域市場的研發成本和營銷費用的支出。

　　環保、多媒體娛樂是差異點

　　縱軸層面將是建立在平板基礎上的功能性技術創新。近兩年來，中外企業圍繞產品的功能性技術創新一直在探索，比較具有代表性的便是融合了網絡技術的多媒體娛樂功能、融合了綠色節能技術的新品出現。

　　其實，今年互聯網電視的熱銷并非偶然，其基因在于家庭對電視的娛樂、學習、購物等附加功能的需求快速增長，而互聯網在中國市場的普及也步入新的周期，兩者融合后便出現了互聯網電視，可以借助電視的平臺實現家庭的娛樂、多媒體觀看等功能。同時，隨著網絡容量和速度的提升，互聯網電視除了承載內容和信息提供職能，還將進一步朝著家電與IT數碼融合者的角色轉變，搭建家庭互聯共享平臺。

　　目前，在互聯網電視上，已出現了TCL推出的后臺自動升級功能。而推動互聯網電視熱銷的關鍵，就在于以技術為基礎，實現從前端功能與后端技術匹配能力的融合，從熱鬧走向實用，從滿足個體到賞悅群體。

　　今年，平板電視能效強制性標準已制定完成，并將于明年初頒布。這將直接刺激國內企業推動平板節能化的熱情，成為國內平板市場的新熱點，其突出表現便是LED電視的突然受寵。在LED背光源對CCFL背光源的替代加速，隱藏在其背后的“無汞環保、節能50%”等突出優點也浮出水面。不過，面對節能的統一門檻，中長期內企業很難在節能化趨勢中找到差異化的亮點，因此建立在節能基礎上的局部創新會是新的方向。