中新社廣州11月16日電 (記者 蔡敏婕)當“一小時生活圈”內的跨境賽事成為日常，從賽場內的激烈角逐到賽場外的消費熱潮，從場館改造的精致升級到產業生態的協同構建，十五運會作為首次由粵港澳聯合承辦的全國運動會，其紅利正推動區域體育產業融合邁入“加速跑”階段。

　　賽事熱度率先轉化為消費動能，吉祥物IP的爆發式增長成為最直觀的體現。以中華白海豚為原型的“喜洋洋”“樂融融”自亮相以來便躋身“頂流”，其主題盲盒在年輕消費群體中掀起搶購熱潮。

　　連日來，記者看到，廣州白云國際機場、天河商圈等區域的多家官方特許商品旗艦店前持續排起長隊，盲盒系列文創產品頻頻售罄，商家不得不張貼售罄通知。

　　“吉祥物很有活力，我9點就來排隊，終于買到了?！毕愀塾慰屯跷氖殖謩傎彽玫拿ず信d奮地說。線上端同樣火爆，吉祥物相關內容頻繁登上實時潮玩熱搜榜單，社交平臺上的購買攻略引發大量收藏和評論。廣州市人民政府副秘書長、十五運會和殘特奧會廣州賽區執委會副主任朱小燚表示，目前已上市2800余款特許產品銷售，總額突破6.8億元人民幣。

　　“體育+文旅”的深度融合更讓賽事流量高效轉化為產業增量。全運會期間，“一程多站”主題游、票根享景區優惠等舉措全面鋪開，深圳寶安區的“港澳客專屬禮遇”、廣州南沙的“全運文旅大禮包”等特色服務，讓游客實現“跟著賽事去旅行”。

　　美團旅行數據顯示，第十五屆全運會期間，前往廣州、深圳、珠海等地的機票預訂量同比增長26%；作為全運會賽事承接項目最多的賽區城市，廣州文旅消費整體增長20%。

　　暨南大學體育學院教授吳延年建議，未來還可打造跨境體育旅游精品線路，推出“大灣區體育旅游護照”，借助AR/VR等技術拓展數字消費場景。

　　場館改造與運營創新筑牢產業發展根基。廣東推動場館向全民健身開放，依托“15分鐘健身圈”實現資源普惠；香港計劃讓啟德體育園每年接待數百萬人次，承接高端賽事與商業活動；澳門則通過場館差異化運營服務特色文體需求，改造后的場館已開設120個公益體育培訓班，參與人數超8000人次。

　　暨南大學特區港澳經濟研究所副所長謝寶劍表示，提升場館賽后利用效能，可以按照城市的定位，廣東場館側重全民健身、香港承接高端賽事及商業活動、澳門服務特色文體需求，進行跨境合作。

　　賽事積累的寶貴經驗更為長遠發展奠定基礎。三地聯合公布的新一批“灣區標準”中，《民間龍舟競賽組織管理規范》《大型活動志愿服務通用規范》等標準，讓“體育+”融合有了統一遵循。

　　香港賽馬會內地事務部主管陳岳鵬透露，將于明年在廣州從化馬場舉辦國際水平賽馬賽事及文體旅活動，打造“穗港馬產業經濟圈”。

　　廣東謀劃“體育+”生態的長遠布局。廣州提出打造“國際頂尖、自主品牌、職業體育、全民健身”四級賽事消費矩陣，深化廣馬等本土IP內涵；江門聚焦體育制造業，招引山地自行車裝備龍頭企業，推動產學研合作開發高端產品。

　　三地體育產業的融合不是簡單疊加，而是通過全運會搭建的平臺實現了優勢互補?；浉郯捏w育用品企業可以利用各自優勢協同“出?！?，不斷通過賽事曝光，從而擴大自身品牌影響力。

　　“未來5年至10年，粵港澳體育產業融合將呈現數字化深度融合、綠色化協同發展、青少年一體化培養的趨勢?！眳茄幽瓯硎荆瑪底只韫步w育數據協同平臺，研發AI遠程訓練系統及智能穿戴等新業態；綠色化要聯合制定發展指引，設專項基金，推廣場館節能改造，發展戶外體育旅游；青少年培養需建立統一注冊、教練互認及校際聯賽體系，推動課程共建與師資共享，搭建交流平臺。(完)